"Seré el médico, seré el
maestro, seré el que de trabajo...." decía De La Rua en 1999 y de ahí en
adelante se sucedían una escalada de desconciertos que terminarían en la
represión de diciembre de 2001 y la hecatombe económica del plan Cavallo.
Algunas actitudes y algunas fórmulas
locales parecen calcadas de aquella lejana campaña electoral, quizás el subconsciente
engaña a los Radicales y caen, sin querer, en las lagunas discursivas donde se
dice todo pero no se asegura nada, donde el problema es el otro y la solución es
mágica y la tiene uno.
Casi que la pregunta importante, y
lo único importante en esto es ¿copiar un modelo inservible de contenido te
llevaría al mismo fracaso?
Igualmente en un pueblo tan chico
y tan fragmentado en ideologías es casi imposible medir los resultados de una
campaña en las urnas, es imposible saber exactamente el impacto, aunque creemos
que es muy poco el porcentaje que se deja influenciar solo de las campañas que
emanan los partidos políticos en época electoral.
En pocas palabras tratamos en esta
nota de analizar la campaña política más fuerte de los últimos años y
protagonizada por el principal partido político opositor que pretende gobernar
la intendencia local por los próximos cuatro años. Mostrando sus fuertes
coincidencias con la campaña que llevara a De La Rua como presidente en 1999.
EN LO DISCURSIVO
"SOMOS MAS", los que
queremos el cambio, somos más los que luchamos contra la corrupción decía De La
Rua en sus spots, o sea nos incluía a todos en un apocalipsis político donde
acompañarlo parecía la única opción, un nosotros inclusivo a la fuerza, donde
no importaba el cómo o el qué, no habían propuestas concretas, eran solo frases
hermosas para pegar en el pensamiento de la gente.
¿Cómo, por qué?¿es bueno o es
malo?, “esperanza” ¿En qué? ¿Por qué, para qué?, no sabemos, nadie lo sabe y
suponemos que ni Olivieri lo sabe porque más que esa frase no dice, no aclara,
no amplia.
Y se sigue despachando con slogans
como “Gracias a los vecinos cada vez somos
MAS!!” “ENTRE TODOS y PARA TODOS!!!! ARRIBA ECO!!!ARRIBA MONTE CASEROS!!!!”
“los vecinos que nos siguen apoyando y buscan el CAMBIO” o “cada vez más gente
siente el CAMBIO!”
La fuerte campaña mediática a
favor de la Alianza se basaba, principalmente, en denuncias a mansalva para
exasperar a la gente sobre corrupción, despilfarro, viajes suntuosos y generar
esa bronca que canalizó bien De la Rúa a su favor para llegar a la Presidencia.
En el plano local siguen el modelo
y el discurso se basa en denuncias huecas y sin fundamentes: “Galantini es un
soberbio”, “se enriqueció de la política”, “es dueño de una farmacia, de un
frigorífico y del casino”, “vive viajando por todo el mundo con plata del
pueblo”, “es impresionante la corrupción en la municipalidad”. Todas frases
hechas, sin sustento, que buscan la apatía del votante hacia la gestión
municipal y tratando de acarrearlos hacia una supuesta solución mágica solo
propiedad de ECO.
“Yo voy a terminar con esta fiesta
para unos pocos. Voy a construir una Argentina distinta que va a educar a
nuestros hijos, va a proteger a la familia, va a encarcelar a los corruptos”,
era los mensajes más fuertes y directos que De la Rua disparaba al Menemismo.
El Radicalismo vernáculo espeta “En Monte Caseros todo es joda” “Galantini vive
de joda” argumentando en base a los carnavales, el carnaval de la alegría o el
espacio Via Disco que le fuera cedido a las agrupaciones.
El tono monocorde y definitivamente aburrido de De la Rúa como elemento de campaña era una ventaja estratégica, versus el divertimento de Menem. Aquí Miguel aparece en un spot con un tono chato, sin ánimo, humilde y simple tratando de contrastar con una imagen que crean de Galantini en la cual se lleva las cosas por delante, grita, patotea y es efusivo.
“Dicen que soy aburrido, será
porque no manejo Ferraris. Será para los que se divierten mientras hay pobreza,
será para quienes se divierten mientras hay desocupación, para quienes se
divierten con la impunidad” eran palabras de otros spot de la Alianza.
Y Miguel sigue la formula al pie de la letra diciendo “el 10
de diciembre todos van a tener trabajo” “es impresionante el abandono en los
barrios, como puede vivir así la gente” “voy a hacer un gobierno de todos donde
los jóvenes no tengan que irse de Caseros”.
En otro aspecto "Presidente
De la Rúa" decía uno de los afiches, que no es los mismo que diga De la
Rua Presidente, en la primera frase la intención es inculcar una idea de que ya
esta, ya se sabe que es es el ganador, en la segunda frase la intención es
otra, es incentivar el voto hacia el candidato.
Un pequeño juego de palabras
también fue copiado por ECO y en este caso es “Miguel gana”, o sea, no es que
sea mejor, que tenga buenas propuestas o que sea guapo, no es un “Vota a
Miguel”, no importa eso, para ellos “Miguel gana”.
CAMPAÑA EN LA IMAGEN
En esta parte, en nuestra ciudad
las cosas se hacen también a lo que salga, no hay fórmulas del éxito ni modelos
para copiar, todo vale pero a su vez eso mismo es la parte que más indigna a la
gente porque invaden los espacios y ensucian la ciudad.
En el afiche de Miguel Intendente
se visualizan estrategias que pueden ser definidas como
"tradicionales": primer plano, mirada frontal, expresión de
distensión, sonrisa afable. Además, puede verse la camisa que remite a la
sensación de una "formalidad relajada", la imagen fotográfica trata
de transmitir tranquilidad, relax, distensión. Aparece el solo, no hay equipo,
no hay gente, es él como único salvador.
Colocación de carteles en columnas
de alumbrado público, algo prohibido que ya tuvo un primer round y que no debía
repetirse pero se volvió a la confrontación subiéndolos de nuevo.
Pegatina de afiches en lugares
prohibidos. Pintadas en muros particulares sin autorización y pintadas anónimas
con amenazas y difamaciones a trabajadores de prensa siguen la estrategia de
crear una imagen falsa del candidato oficialista.
CAMPAÑA VIA WEB Y REDES SOCIALES
Aquí donde las experiencias son
muy recientes, los modelos a copiar no existen por lo que ECO hace agua por
todos lados, sin referentes ni personas que colaboren la llegada es exigua,
tibia, pobre, que se basan en comentarios de dos o tres personas en post de
Facebook donde buscan la confrontación para siempre terminar con el “no te
pongas nervioso” o “estas nervioso” aludiendo a una supuesta derrota moral. Aquí
el objetivo es simple, anular las publicaciones oficialistas con acusaciones
falsas y comentarios malintencionados.
El Tekove Poti, es su mejor y única
carta de presentación, un festival creado en el 2013 que no se sabe si es del
gobierno provincial o de campaña pero en el que abundan remeras verdes, stand
de organismos oficiales, algunos regalos y pocos vecinos. Según los mismos
organizadores por fin de semana se hacen 80 análisis de sangre, anteojos y
prótasis dentaria, un recurso al que el pueblo debería poder acceder todos los
días en el hospital local pero paradójicamente no existen esos servicios,
salvo, y limitadamente, algunos estudios de sangre.
En el caso del Facebook del candidato
todo se resume a unas fotos de caminatas por los barrios y las mismas frases
hechas, los mismos slogans. No hay discurso, no hay propuestas, no hay
reflexión, no hay dialogo con el vecino y el caballito de batalla sigue siendo una
sola frase “vamos a vivir mejor en monte caseros”.
CONCLUSION:
Una imagen de humildad, austeridad, honestidad y buena
persona es la que tratan de crearle a Olivieri mientras los alfiles de campaña
de ECO, por debajo, difunden y la contraponen con una imagen creada, falsa, de
Galantini de soberbio, corrupto y vanidoso.
Y cuando decimos que “tratan de crearle” nos referimos a la
difusión masiva de esa imagen, por medios de comunicación o por el infaltable
boca a boca. No es una verdad absoluta, ni una mentira absoluta, es simplemente
una campaña electoral y para ganar todo vale.
La premisa principal para ECO es insistir en la
confrontación, en ser victimas, porque es el único terreno que más o menos
conocen. Las propuestas y los compromisos quedan en un segundo plano porque no
tienen material para afrontar ese espacio.
En definitiva, volviendo al segundo párrafo, la campaña
opositora termina siendo improvisada, a medias y un resultado de recuerdos mal
borrados, crean una imagen política de Olivieri que no es tal y que se
desvanece con la mínima mirada en profundidad. El oficialismo se juega con lo
fácil, mostrar sus cartas de presentación: obras, gestiones y proyectos. Pero claro,
la ciudadanía será la que terminará por elegir.
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